2 Ocak 2019

Apple yat?r?mc?lar?na:?

Bugün, 29 Aral?k’ta sona eren Apple 2019 mali y?l? birinci ?eyre?ine ili?kin y?nlendirmelerimizi revize ediyoruz. ?u anda beklentilerimiz a?a??daki ?ekildedir:

• Yakla??k 84 milyar de?erinde gelir
• Yakla??k yüzde 38 oran?nda vergi
• Yakla??k 8,7 milyar dolar i?letme gideri
• Yakla??k 550 milyon dolar tutar?nda di?er gelirler/(giderler)
• Kesintilerden ?nce yakla??k yüzde 16,5 oran?nda vergi

Seyreltilmi? hisse ba??na gelirin hesaplanmas?nda kullan?lan hisse say?s?n?n yakla??k 4,77 milyar olmas?n? bekliyoruz.

Bu tahminlere g?re, gelirimiz bu ?eyre?e ili?kin orijinal y?nlendirmemizden daha dü?ük olacak, di?er kalemler genel olarak y?nlendirmemize uygun kalacak.?

Nihai sonu?lar?m?z birka? hafta sonra tamamlan?p rapor edilecek. Ancak ?imdilik size baz? ?n bilgiler vermek istedik. Nihai sonu?lar?m?z bu ?n tahminlere g?re de?i?iklik g?sterebilir.?

60 gün ?nce sizlerle 1. ?eyrek y?nlendirmemiz hakk?nda g?rü?tü?ümüzde, birinci ?eyre?in hem makroekonomik hem de Apple’a ?zel fakt?rlerden etkilenece?ini biliyorduk. Bu fakt?rlerin nas?l sonu? verece?i hakk?ndaki en iyi tahminlerimize dayanarak, bu ?eyrekte ge?en y?l?n ayn? d?nemine oranla hafif bir gelir art??? rapor edece?imizi ?ng?rmü?tük. Hat?rlayaca??n?z üzere d?rt fakt?rü ele alm??t?k:

?ncelikle, iPhone lansmanlar?m?z?n farkl? zamanlamas?n?n ge?en y?lla yap?lan kar??la?t?rmalar?m?z? etkileyece?ini biliyorduk. En üst modellerimiz iPhone Xs?ve iPhone Xs??Max 2018’in 4. ?eyre?inde piyasaya sunuldu?u i?in kanal dolumu ve erken sat??lar bu ?eyrekte ger?ekle?ti. Ge?ti?imiz y?l ise iPhone X 2018’in 1. ?eyre?inde piyasaya sunulmu?, dolay?s?yla kanal dolumu ve erken sat??lar Aral?k ?eyre?inde ger?ekle?mi?ti. Bunun 2019’un 1. ?eyre?i i?in zor bir kar??la?t?rmaya neden olaca??n?n fark?ndayd?k ve bu durum büyük ?l?üde beklentilerimiz ?er?evesinde geli?ti.

?kinci olarak, ABD Dolar?n?n gü? kazanmas?n?n d?vizde dalgalanmalar yarataca??n? biliyorduk ve bu durumun gelir art???m?z? ?nceki y?la k?yasla yakla??k 200 baz puan kadar azaltaca??n? ?ng?rmü?tük. Bu da büyük ?l?üde beklentilerimize uygun ?ekilde sonu? verdi.

ü?üncü olarak, ü? ayl?k d?nem boyunca tahmin edilemeyen say?da yeni ürünümüzün art?? g?sterece?ini biliyorduk ve stok k?s?tlamalar?n?n 1. ?eyrek boyunca belirli ürünlerimizin sat???n? s?n?rlayaca?? tahmininde bulunmu?tuk. Ayn? ?ekilde, bu durum da büyük ?l?üde beklentilerimizle uygun ?ekilde sonu?land?. Apple Watch Series 4 ve iPad Pro sat??lar? ü? ayl?k d?nemin büyük b?lümü veya tamam? boyunca s?n?rl? kald?. AirPods ve MacBook Air sat??lar?nda da s?n?rlamalar ya?and?.

D?rdüncü olarak, geli?mekte olan baz? pazarlarda ekonomik gü?süzlükler beklemekteydik. Bu durum, tahmin etti?imizden ?ok daha büyük bir etkiye neden oldu.?

Bunun yan? s?ra, bu ve di?er fakt?rler ?ng?rdü?ümüzden daha az say?da iPhone yükseltmesinin yap?lmas?yla sonu?land?.?

Bu son iki nokta gelir y?nlendirmemizi azaltmam?za yol a?t?. Bu iki noktay? biraz daha ayr?nt?l? ?ekilde ele almak istiyorum.?

Geli?mekte Olan Pazarlarla ?lgili Zorluklar

Geli?mekte olan temel pazarlarda baz? zorluklar beklesek de, ?zellikle ?in’de ekonomik yava?laman?n bu denli büyük olaca??n? tahmin etmiyorduk. Y?nlendirmemize g?re gelir a????m?z?n büyük k?sm? ve dünya genelinde y?ldan y?la ya?ad???m?z gelir azalmas?n?n yüzde 100’ünden fazlas? ?in’de iPhone, Mac ve iPad i? kollar?nda g?rüldü.

?in ekonomisi 2018’in ikinci yar?s?nda yava?lamaya ba?lad?. Eylül ?eyre?inde hükümetin rapor etti?i Gayri Safi Yurt ??i Has?la art???, son 25 y?l?n ikinci en dü?ük de?eriydi. ?in’deki ekonomik ortam?n Amerika Birle?ik Devletleri’yle ya?anan ticari gerilimlerin artmas?ndan daha da etkilendi?ini dü?ünüyoruz. Artan belirsizlik iklimi finans piyasalar?n? etkisi alt?na ald???nda, benzeri etkiler tüketicilere de ula?maya ba?lad?. Buna ba?l? olarak ?in’deki Apple Store’lar?m?zda ve kanal i? ortaklar?m?zda g?rülen yo?unluk, ü? ayl?k d?nemin ilerleyen zamanlar?nda dü?ü? g?sterdi. Piyasa verileriyse ?in ak?ll? telefon pazar?ndaki kü?ülmenin ?zellikle ?iddetli oldu?unu g?steriyordu.

Bu zorluklara ra?men ?in’deki faaliyetlerimizin parlak bir gelece?e sahip oldu?una inan?yoruz. ?in’deki iOS geli?tirici toplulu?u, dünyan?n en yenilik?i, yarat?c? ve canl? topluluklar?ndan biri olma ?zelli?ini ta??yor. Mü?teriler, ?ok yüksek bir ilgi ve memnuniyet düzeyiyle ürünlerimize gü?lü bir ba?l?l?k sergiliyor. ?in’de elde etti?imiz sonu?lar aras?nda Servis gelirlerinde k?rd???m?z yeni bir rekor bulunuyor. üstelik kurulu ayg?t taban?m?z ge?ti?imiz y?la g?re büyüme kaydetti. ?in piyasas?nda varl?k g?stermekten gurur duyuyoruz.

iPhone

?zellikle ?in’de iPhone gelirlerinin tahmin edilenden dü?ük olmas?, y?nlendirmemize g?re gelir a????yla kar??la?mam?z?n tamam?n? ve y?ldan y?la gelir azalmas?n?n tamam?ndan fazlas?n? a??kl?yor. iPhone d???ndaki kategorilerde (Servis, Mac, iPad, Giyilebilir Ayg?tlar/Ev/Aksesuarlar) ge?en y?la g?re birle?ik olarak yakla??k yüzde 19 büyüme kaydedildi.?

?in ve di?er geli?mekte olan pazarlar iPhone gelirlerinde y?ldan y?la g?rülen gerilemenin büyük ?o?unlu?unu olu?tururken, baz? geli?mi? pazarlarda iPhone yükseltmeleri de bekledi?imiz kadar gü?lü olmad?. Baz? pazarlardaki makroekonomik zorluklar bu e?ilime ?nemli katk?larda bulunsa da, tüketicilerin daha az ileti?im operat?rü ?dene?inin sa?land??? bir dünyaya adapte olmalar?, ABD Dolar?n?n de?er kazanmas?yla ba?lant?l? fiyat art??lar? ve baz? mü?terilerin iPhone pil de?i?imi i?in ciddi indirimlerle sunulan fiyatlardan yararlanmas? gibi, iPhone performans?m?z? genel anlamda etkileyen ba?ka fakt?rler oldu?unu dü?ünüyoruz.?

Aral?k ?eyre?inde Bir?ok Olumlu Sonu? Al?nd?

Y?nlendirmemizi revize etmek üzücü olsa da, bu zorluklara ra?men bir?ok alanda kayda de?er bi?imde gü?lü bir performans sergiledik.?

Mevcut etkin ayg?t taban?m?z tüm zamanlar i?in yeni bir rekor k?rarak 12 ayda 100 milyon birimden fazla büyüme g?sterdi. ?u anda kullan?lan Apple ayg?tlar?n?n say?s? her zamankinden ?ok ve bu, mü?terilerimizin sürekli sadakatinin, memnuniyetinin ve ba?l?l???n?n bir kan?t?.?

Daha ?nce de belirtti?im gibi iPhone d???ndaki i? kollar?ndan elde edilen gelirler, Servis, Giyilebilir Ayg?tlar ve Mac’te tüm zamanlar?n rekor gelirlerine ula?mam?zla ge?ti?imiz y?la g?re yakla??k yüzde 19 art?? g?sterdi. iPhone d???ndaki i? kollar?m?z, geli?mekte olan pazarlarda daha az g?rünürlü?e sahip ve Servis gelirlerinin büyük ?o?unlu?u güncel d?nem sat??lar?ndan de?il, mevcut taban?n büyüklü?ünden kaynaklan?yor.?

Servis i? kolu, her co?rafi segmentte büyüme g?stererek yeni bir ü? ayl?k d?nem rekoruna imza att? ve bu ?eyrek boyunca 10,8 milyar dolar gelir getirdi. Bu i? kolumuzun büyüklü?ünü 2016’dan 2020’ye kadar iki kat?na ??karma hedefimize ula?mak i?in emin ad?mlarla ilerliyoruz.

Apple Watch ve AirPods’un y?lba?? d?nemi al??veri?lerinde son derece popüler olmas? sayesinde giyilebilir ayg?t i? kolu y?ldan y?la neredeyse yüzde 50 büyüme kaydetti; MacBook Air ve Mac mini lansmanlar? Mac’te y?ldan y?la gelir art??? elde edilmesine destek oldu ve yeni iPad Pro lansman?, iPad’de ?nceki y?la g?re iki haneli gelir art??? oranlar?na ula?mam?z? sa?lad?.?

Ayr?ca Amerika Birle?ik Devletleri, Kanada, Almanya, ?talya, ?spanya, Hollanda ve Kore gibi bir?ok geli?mi? ülkede tüm zamanlar?n gelir rekoruna ula?may? bekliyoruz. Geli?mekte olan baz? pazarlarda zorluklarla kar??la?sak da Meksika, Polonya, Malezya ve Vietnam gibi baz? pazarlarda da rekorlara imza att?k.

Son olarak Apple’?n hisse ba??na geliri i?in tüm zamanlar?n yeni rekorunu rapor etmeyi bekliyoruz.

Gelece?e Bak??

Gü?lü bir karl?l??a ve nakit ak???na sahibiz ve bu ?eyre?i net nakit bak?m?ndan yakla??k 130 milyar ile kapatmay? umuyoruz. Daha ?nce de belirtti?imiz gibi zaman i?inde net nakit bak?m?ndan n?tr hale gelmeyi planl?yoruz.

Zorlu bir ?eyre?i kapat?rken ?irketimizin temel gücüne her zamanki gibi gü?lü bir güven duyuyoruz. Apple’? uzun vadeli bir perspektifle y?netiyoruz. Apple olarak, olumsuzluklar?n ya?and??? d?nemleri her zaman yakla??m?m?z? yeniden incelemek, esneklik, adapte olabilirlik ve yarat?c?l?k kültürümüzün sa?lad??? avantajlardan yararlanmak, sonu? olarak daha iyi hale gelmek i?in kulland?k.?

En ?nemlisi, ileride sunaca??m?z ürün ve hizmetlerimizden son derece eminiz ve her birinden heyecan duyuyoruz. Apple, dünyadaki tüm ?irketlerden farkl? inovasyonlara imza at?yor ve h?z?m?z? kesmeyi kesinlikle dü?ünmüyoruz.

Makroekonomik ko?ullar? de?i?tiremesek de sonu?lar?m?z? iyile?tirmek i?in ba?ka giri?imlere imza atarak h?z veriyoruz. Bu giri?imlerden biri de, ma?azalar?m?zda telefon takas etmeyi, sat?n al?mlar? taksitlendirmeyi ve mevcut telefondan yeni telefona veri aktar?m? konusunda yard?m almay? kolayla?t?rmak. Bu hem ?evre i?in, hem mevcut telefonun yeni telefon i?in ?denek sa?lamas? nedeniyle mü?teri i?in, hem de mevcut taban?m?z? geni?letmemize yard?m edebilecek olmas? sebebiyle geli?tiriciler i?in harika bir giri?im.?

Bu, duruma müdahale etmek i?in att???m?z bir?ok ad?mdan sadece bir tanesi. Apple’?n gücünün esnekli?imizde, ekibimizin yetenek ve yarat?c?l???nda, her gün yapt???m?z i?e derinden besledi?imiz tutkuda yatmas? sayesinde bu de?i?iklikleri yapmay? ba?ar?yoruz.

Apple i?in, olmas? gerekti?i gibi yüksek beklentilere sahibiz. Her gün bu beklentileri a?mak i?in ?al??maya kararl?y?z.

Apple olarak her zaman b?yle yapt?k ve b?yle yapmaya devam edece?iz.

Tim

Bu mektup, 1995 tarihli ?zel Menkul K?ymetler Hukuk Davalar? Reform Yasas? kapsam?nda gelece?e y?nelik beyanlar i?ermektedir. Bu gelece?e y?nelik beyanlar aras?nda, say?lanlarla s?n?rl? olmamakla birlikte, Apple’?n tahmini geliri, brüt marj?, i?letme giderleri, di?er gelirler/(giderler), vergi oran?, net nakit, hisse say?s? ve sermaye getirisine ili?kin planlar bulunmaktad?r. Bu beyanlar belirli riskler ve belirsizlikler i?ermektedir ve ger?ek sonu?lar farkl? olabilir. Riskler ve belirsizlikler aras?nda, say?lanlarla s?n?rl? olmamakla birlikte ?unlar bulunmaktad?r: tüketicilerin ve i?letmelerin sat?n alma kararlar? üzerindeki etkiler dahil, küresel ve b?lgesel ekonomik ko?ullar?n Apple’?n i?leri üzerindeki etkisi; Apple’?n rekabetin yüksek oldu?u ve h?zl? teknolojik de?i?imlere maruz kalan pazarlarda rekabet edebilirli?i; yeni ürünler, hizmetler ve teknolojik inovasyonlar i?in zaman?nda piyasaya sunma ve mü?teri talebini te?vik etme dahil, Apple’?n s?k ger?ekle?en ürün ve hizmet lansmanlar? ve ge?i?lerini y?netebilirli?i; ürün ve hizmet ?e?itlerindeki ve co?rafi b?lge, para birimi veya kanal ?e?itlerindeki de?i?ikliklerin, bile?en maliyetindeki art??lar?n, fiyat rekabetinin veya daha yüksek maliyet yap?lar?na sahip yeni ürünler dahil, yeni ürünlerin sunulmas?n?n Apple’?n brüt marj? üzerinde yaratabilece?i etki; Apple’?n, hücresel ?ebeke ileti?im operat?rleri ve di?er sat?c?lar dahil, Apple’a ait ürünlerin distribüt?rlerinin performans?na olan ba??ml?l???; Apple’?n, mü?teri sipari?lerinden ?nce ürün bile?enleri sipari? etme veya sipari? etme taahhüdünde bulunma gereksinimiyle ili?kili olarak envanter ve di?er varl?klarla ilgili riskler; yaln?zca tek bir kaynaktan veya s?n?rl? say?da kaynaktan sa?lanabilecek bile?enler ve teknolojiler dahil, Apple’?n faaliyetleri i?in temel nitelikte olan belirli bile?enlerin, hizmetlerin ve yeni teknolojilerin kabul edilebilir ko?ullarda veya herhangi bir ?ekilde sürekli bulunabilirli?i; Apple’?n, ?o?u ABD d???nda bulunan ü?üncü taraflarca sa?lanan ve Apple i?in üretilen ürünlerin veya Apple’a sa?lanan hizmetlerin kalitesini, miktar?n? ya da maliyetini etkileyebilecek üretim ve lojistik hizmetlerine ba??ml?l???; ürün ve hizmet tasar?m?n?n ve üretim kusurlar?n?n Apple’?n finansal performans? ve itibar? üzerindeki etkisi; Apple’?n, ticari olarak makul ko?ullarda veya herhangi bir ?ekilde Apple’a sa?lanmayabilecek, ü?üncü taraflara ait, fikri mülkiyet hakk?na tabi ve dijital i?eriklere ba??ml?l???; Apple’?n, ü?üncü taraf yaz?l?m geli?tiricilerinin Apple’?n ürünlerine y?nelik yaz?l?m uygulamalar? ve hizmetler geli?tirme ve sürdürme konusunda sa?lad?klar? deste?e ba??ml?l???; Apple’?n ba?kalar?n?n fikri mülkiyet haklar?n? ihlal etti?ine ili?kin olas? bulgular gibi, olumsuz kanuni takibatlar?n etkisi; Apple’?n farkl? b?lgelerde mü?terilere ürün veya hizmet sunabilmesi dahil, Apple’?n faaliyetlerini etkileyen yasa ve y?netmeliklerde yap?lan de?i?ikliklerin etkisi; Apple’?n uluslararas? operasyonlar?n? etkileyen yasa ve y?netmeliklere uymak dahil, Apple’?n uluslararas? faaliyetleriyle ili?kili riskleri y?netebilmesi; Apple’?n kendine ait perakende sat?? ma?azalar?yla ili?kili riskleri y?netebilmesi; Apple’?n, yeni i? stratejilerine ve edinimlere yapt??? yat?r?mlarla ili?kili riskleri y?netebilmesi; bilgi teknolojisi sistemi ar?zalar?n?n, a? kesintilerinin veya gizli bilgilere yetkisiz eri?imin ya da gizli bilgilerin a??klanmas?n?n Apple’?n i?leri ve itibar? üzerindeki etkisi; Apple’?n veri korumas?na ili?kin yasa ve y?netmeliklere uymas?; temel y?neticilerin ve ?al??anlar?n sürekli hizmet sa?lamalar? ve uygunlu?u; Apple’?n ürünlerinin tedarik edilmesini, teslimat?n? veya ürünlere y?nelik talebi kesintiye u?ratabilecek siyasi olaylar, uluslararas? ticari anla?mazl?klar, sava?, ter?r, do?al afetler, kamu sa?l??? sorunlar? ve di?er ticari kesintiler; kur dalgalanmalar?yla ilgili riskler, kredi riskleri ve Apple’?n yat?r?m portf?yünün piyasa de?erindeki dalgalanmalar dahil, finansal riskler; vergi oranlar?ndaki de?i?iklikler ve ek vergi yükümlülüklerine maruz kalmak. Bu risklerle ve Apple’?n finansal sonu?lar?n? etkileyebilecek fakt?rlerle ilgili daha fazla bilgi, Apple’?n 10-K Formu ve 10-Q Formu ile beyan etti?i en son periyodik raporlar?n ve bunlar? takiben haz?rlanan dosyalar?n “Risk Fakt?rleri” ve “Y?netimin Finansal Durum ve Operasyonlar?n Sonu?lar? ile ilgili Analizi ve Tart??malar?” b?lümleri dahil olmak üzere, Apple’?n SEC’e iletti?i dosyalarda bulunabilir. Apple’?n, belirtilen tarihlerde ger?ekle?ecek gelece?e y?nelik beyanlar?n? ve bilgilerini güncelleme yükümlülü?ü yoktur.

Bu mektupta sunulan bilgiler ?n bilgi niteli?indedir ve ger?ek sonu?lar?m?z de?i?ebilir. Apple, nihai sonu?lar? 29 Ocak 2019 Sal? günü 14:00’te (PST) / 17:00’de (EST) ger?ekle?tirilecek birinci ?eyrek konferans g?rü?memizde ele almay? planlamaktad?r.