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2021 年 6 月 2 日
2020 年，在應(yīng)對新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)的同時(shí)，一眾 Apple 開發(fā)者為 App Store 生態(tài)系統(tǒng)的帳單金額與銷售額帶來 24% 增長，達(dá)到 6,430 億美元
最新研究說明了各類小型企業(yè)如何在 App Store 上創(chuàng)新並觸及全球客戶
Apple 今日公佈，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在 2020 年錄得 6,430 億美元的帳單金額與銷售額，相比上一年同期增長 24%。
Analysis Group 經(jīng)濟(jì)師的獨(dú)立研究顯示，在眾多類別中，銷售產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)者在觸及全球客戶的同時(shí)，亦迎來了業(yè)務(wù)增長。一眾 App 開發(fā)者以自己的創(chuàng)意和熱情，幫助用戶保持聯(lián)繫、身心健康和愉快。在開發(fā)者適應(yīng)這一年來的挑戰(zhàn)、將全新創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)的過程中，App Store 亦成為了他們重要的支援。
這項(xiàng)名為「Apple App Store 生態(tài)系統(tǒng)的全球觀點(diǎn)」的最新研究，深入分析了 App Store 支援小型企業(yè)的方式，這些企業(yè)很快就在全球各地經(jīng)濟(jì)體系中極速成長，成為促進(jìn)共融、 同時(shí)創(chuàng)造更多機(jī)遇的新動(dòng)力。自 2015 年開始，全球小型開發(fā)商的數(shù)量增長了 40%，更佔(zhàn)據(jù)了 App Store 所有開發(fā)商數(shù)量的 90% 以上。?該項(xiàng)研究將在指定年份中所有 App 累積下載量少於 100 萬次、且收入少於 100 萬美元的開發(fā)商定義為小型開發(fā)商。
「App Store 的開發(fā)者每日都在證明，App 經(jīng)濟(jì)是全球最具創(chuàng)新精神、適應(yīng)力和活力的市場?！笰pple CEO Tim Cook 表示， 「我們在疫情期間所依賴的 App，以很多方式改變各人的生活——從送到府上的日用品，到專為父母和教育工作者使用的教學(xué)工具，以及充滿想像、並不斷擴(kuò)張的遊戲與娛樂世界。」 「這不單意味著為用戶帶來了精彩的 App，亦意味就業(yè)與機(jī)遇；意味難以估計(jì)的創(chuàng)新，將在未來一段長時(shí)間，為全球經(jīng)濟(jì)帶來動(dòng)力?！?
在 App Store 上銷售數(shù)碼產(chǎn)品與服務(wù)的小型開發(fā)商中，超過四分一在過去五年的年均收入增長最少 25%。
App Store 上最少 80% 小型開發(fā)商活躍於多個(gè)國家的應(yīng)用程式平臺(tái)，這些開發(fā)商平均從超過 40 個(gè)國家的用戶獲得收入。
App Store 觸及全球受眾的能力，幫助各種規(guī)模的企業(yè)及開發(fā)者創(chuàng)造出改變?nèi)松臋C(jī)會(huì)，同時(shí)惠及他們的團(tuán)隊(duì)和社區(qū)。
KidloLand 是一款為小朋友而設(shè)、寓教於樂的學(xué)習(xí) App，由來自印度的 Aditya 與 Nishant Mohatta 兄弟於 2012 年推出。這款 App 至今已累積超過 600 萬次下載，開發(fā)團(tuán)隊(duì)亦擴(kuò)大到超過 40 名成員。
「我們的歌曲被 174 個(gè)國家的小朋友播放超過 5 億次。這對我們，特別是作為爸爸，意義非比尋常。」 Aditya Mohatta 說。「這種增長意味著我們可以為自己的社區(qū)創(chuàng)造穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)。
一些團(tuán)隊(duì)成員買下了自己的首個(gè)住所，我們對此感到格外驕傲，因?yàn)樵谟《?，置業(yè)被認(rèn)為是人生重要的一步。
疫情期間，我們亦向有迫切需要的人捐贈(zèng)食物和醫(yī)療用品，包括氧氣機(jī)。」
對 App Store 上部分開發(fā)者而言，收購與公開招股為他們開闢了新道路，讓他們能進(jìn)一步拓展自己的業(yè)務(wù)。據(jù)這項(xiàng)研究的保守估計(jì)，在歐洲和美國，有超過 70 個(gè)以 iOS App 為業(yè)務(wù)核心的 App 公司已經(jīng)上市或被收購。它們上市或出售時(shí)的價(jià)值累計(jì)超過 5,100 億美元。
Bumble 由一個(gè)不足 20 人的團(tuán)隊(duì)於 2014 年推出。
7 年後，Bumble Inc. 已擁有其同名子公司、女士優(yōu)先的社交 app Bumble，以及約會(huì) app Badoo。這兩款 app 目前在全球共有 4,200 萬每月活躍用戶。
Bumble Inc. 於 2021 年 2 月首次公開招股時(shí)獲得了 22 億美元。公司表示，App Store 與 iOS 生態(tài)與它的成功有著「密不可分」的關(guān)係。
Bumble 產(chǎn)品總監(jiān) Miles Norris 表示：「對這個(gè)團(tuán)隊(duì)而言，公開招股即是實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的時(shí)刻。要實(shí)現(xiàn)這種改變，你必須觸及大量人群，而 App Store 讓我們可以做到這一點(diǎn)。」
對 App Store 上每一款 App 而言，成功的意義不盡相同。
Apple 的目標(biāo)是為每一款 App 背後的開發(fā)者提供所需的工具，幫助他們蓬勃發(fā)展業(yè)務(wù)，並為 Apple 用戶帶來出色的 App 體驗(yàn)。
來自各國的開發(fā)者觸及全球各地的客戶
這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，App Store 讓各種規(guī)模的 App 企業(yè)都能觸及全球 175 個(gè)國家和地區(qū)的客戶。
《馬卡龍玩圖》是一款來自中國上海開發(fā)商 Versa 的相片與影片編輯 app，它已被 173 個(gè)國家和地區(qū)的 App Store 用戶累計(jì)下載近 800 萬次。自《馬卡龍玩圖》於 2018 年推出以來，Versa 的估值由 5,500 萬美元上升至 2020 年的 1 億 5 千萬美元，增幅達(dá) 172%，員工人數(shù)亦由 25 人增至 125 人。
Versa 行政總裁蔡天懿表示：「App Store 幫助我們與世界各地的客戶取得聯(lián)繫。
作為一間小型公司，我們沒有資源拓展國際業(yè)務(wù)，但 Apple 為我們的擴(kuò)張?zhí)峁┝怂璧墓ぞ?。例如，我們本來絕對想不到能夠打進(jìn)土耳其市場，但 App Store 的分析帶給我們清晰的訊號(hào)：我們應(yīng)該去那裡；結(jié)果，現(xiàn)在我們在受到土耳其用戶的熱烈歡迎?！?/div>
安全付款方式促進(jìn)國際增長
本地化的主頁與及付款處理意味著各地開發(fā)者能將精力集中在他們的 app 與及客戶身上，而安全的國際交易則由 App Store 負(fù)責(zé)，支援 40 種語言、近 200 種當(dāng)?shù)刂Ц斗绞剑约?45 種當(dāng)?shù)刎泿拧?/div>
來自危地馬拉的 Pedro Wunderlich 和 Andres Canella 從小就是好友，他們在 2017 年聯(lián)手發(fā)佈了 Wakeout! app，旨在讓世界變得更具活力。這款 app 幫助 171 個(gè)國家和地區(qū)的 200 多萬用戶利用生活日常物品將運(yùn)動(dòng)融入生活。在過去的 12 個(gè)月裡，Wakeout!的收入增幅達(dá)到了驚人的 455%。
Canella 表示：「Apple 的付款系統(tǒng)對開發(fā)者至關(guān)重要，特別是我們這樣的小型企業(yè)。它讓我們能在全球拓展業(yè)務(wù)，同時(shí)不必考慮計(jì)算當(dāng)?shù)囟愵~或者貨幣轉(zhuǎn)換等問題。它對用戶而言也十分簡明易用，讓我們到達(dá)了所有地方：中國、法國，無所不在。我們從這種方便的跨國銷售中得到的好處是無價(jià)的?！?
協(xié)助開發(fā)者領(lǐng)先創(chuàng)新的科技與工具
透過 40 個(gè)軟件開發(fā)工具包 (SDK) 中的超過 25 萬個(gè)應(yīng)用程式介面 (API) ，Apple 幫助正在蓬勃發(fā)展的小型開發(fā)者群體創(chuàng)造了不計(jì)其數(shù)的優(yōu)秀 app。這些工具利用了機(jī)器學(xué)習(xí)、擴(kuò)增實(shí)境 (AR) 等強(qiáng)大的功能，讓開發(fā)者能輕鬆快捷地在自己的 app 中增添全新效能，同時(shí)更有效率地利用自己的專長，全力開發(fā)更出色的 app。
Primer: AR Home Design 透過擴(kuò)增實(shí)境 (AR) ，呈現(xiàn)一個(gè)空間髹上新油漆或貼上新牆紙後的模樣。這款 app 由來自加利福尼亞州奧克蘭市的三人團(tuán)隊(duì)於 2020 年 4 月推出。在短短一年內(nèi) Primer: AR 的用戶已經(jīng)進(jìn)行了近 60 萬次 AR 產(chǎn)品預(yù)覽，也就是透過這款 app 查看空間的虛擬樣本。
Primer: AR 的聯(lián)合創(chuàng)辦人 Adam Debreczeni 表示：「ARKit 奠定了我們整個(gè) app 的體驗(yàn)。」我最喜歡這個(gè) SDK 的一點(diǎn)，在於 Apple 能把極為錯(cuò)綜複雜、我們非常難以建構(gòu)的東西變得十分簡便易用，讓我們能夠以此為基礎(chǔ)盡情發(fā)揮創(chuàng)意。只需短短 3、4 個(gè)月的開發(fā)工作，我們已經(jīng)能夠把一個(gè)出色的 app 原型向品牌客戶展示，並賦予他們超乎想像的超能力。」
為開發(fā)者提供不同階段的教育資源
App Store 的活力植根於一眾嶄露頭角的開發(fā)者，以及他們所屬、正在持續(xù)發(fā)展的龐大群體，其中許多人都從 Apple 的教育與 app 開發(fā)資源中獲益。Apple’s Developer Academies 為初出茅廬、渴望磨練技藝的開發(fā)者提供課程。學(xué)院的 1 萬多名畢業(yè)生迄今已經(jīng)推出了超過 1,500 款 app。
Entrepreneur Camps 和 App Accelerator 幫助更多的開發(fā)者提升 app 的品質(zhì)，並特別注重為女性和有色人種群體提供資源。人人可編碼 (Everyone Can Code)、 App Development in Swift 和 Swift Playgrounds 等開放取用工具，正在幫助新一代開發(fā)者融入 app 經(jīng)濟(jì)，僅在 2020 年就惠及了近 200 萬名學(xué)生與教育者。
每一年，數(shù)以百計(jì)的學(xué)生開發(fā)者都在 Apple 的全球開發(fā)者大會(huì) (WWDC) 中被選為獎(jiǎng)學(xué)金得主。2017 年，17 歲的德國柏林學(xué)生 Vladimir Danila 成為了其中的一員。同年稍後時(shí)間，Danila 發(fā)佈了 Vectornator，這款圖像設(shè)計(jì) app 迄今已被下載超過 400 萬次。
Danila 表示：「WWDC 幫助我與德國以至全世界的開發(fā)者群體取得了連繫。這種聯(lián)繫讓我結(jié)識(shí)到其他志同道合的人，他們給我的意見更是無價(jià)。我們已經(jīng)招募了另外 4 位 WWDC 獎(jiǎng)學(xué)金得主加入我們的團(tuán)隊(duì)。我們彼此激勵(lì)著努力向前，這種力量對我們的成長和發(fā)展非常重要?！?/div>
開發(fā)者之外，小型企業(yè)也可從交易平臺(tái) app 獲益
App Store 中的一些 app 建立了自己的數(shù)碼交易平臺(tái)，更進(jìn)一步協(xié)助小型企業(yè)觸及更多顧客。其中一些交易平臺(tái)選擇為特定的群體或用戶服務(wù)，例如 EatOkra，這款 app 幫助顧客發(fā)現(xiàn)由黑人經(jīng)營的餐廳；或者 Etsy，這款 app 允許藝術(shù)家和創(chuàng)作者向全世界分享自己的作品。
Lake 是一款填色 app，收錄了 80 多名藝術(shù)家的畫作。這款 app 由斯洛文尼亞首都盧布爾雅那的 5 人團(tuán)隊(duì)於 2017 年 3 月發(fā)佈，迄今已被下載超過 800 萬次。
Lake 聯(lián)合創(chuàng)始人 Goran Iva?i? 表示：「我們?yōu)閬碜允澜绺鞯氐乃囆g(shù)家建立了這個(gè)社群，讓他們因?yàn)?Lake 獲得穩(wěn)定的收入，這讓我們非常驕傲。有些藝術(shù)家告訴我們，這份收入成為了他們賴以生存的關(guān)鍵，他們來自某些近年經(jīng)濟(jì)狀況不佳的國家。與此同時(shí)，我們的許多藝術(shù)家和用戶都是女性。能夠?yàn)閯?chuàng)意表達(dá)與共融創(chuàng)造這樣的一個(gè)積極空間，我們感到意義非凡?！?/div>
App 幫助實(shí)體企業(yè)開拓更多網(wǎng)上業(yè)務(wù)
這項(xiàng)研究的時(shí)間集中在 2020 年；在這一年裡，app 在幫助同事合作、師生互動(dòng)、親友交流方面發(fā)揮了前所未見的重要作用。App Store 為傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)提供了將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上的工具與平臺(tái)。在疫情期間，這為努力適應(yīng)數(shù)碼化世界的企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)濟(jì)命脈。
Rogers-'O'Brien 是一家商業(yè)建築承包商，總部位於德克薩斯州達(dá)拉斯市。這家公司利用技術(shù)的力量幫助自己的企業(yè)完成了進(jìn)化。這家公司使用 iPad 與多款 app 讓自己的年收入翻了三倍——從 2012 年的 2.2 億美元上升到去年的 7.05 億美元。
Rogers-'O'Brien 的首席創(chuàng)意官 Todd Wynne 表示：「把我們的業(yè)務(wù)透過 Apple 平臺(tái)數(shù)碼化，這個(gè)舉動(dòng)改變了一切。它讓我們改變了商業(yè)行為的每個(gè)方面，例如讓沉重的實(shí)體建築圖變得便攜，以及徹底革新每日安全報(bào)告與條款的匯報(bào)機(jī)制?，F(xiàn)在我們甚至用無人機(jī)為我們提供建築項(xiàng)目的視覺資料，這是前所未有的?！河酶玫姆椒ā皇俏覀兊暮诵膬r(jià)值觀之一，app 確實(shí)幫我們實(shí)踐了這一理念?！?/div>
App Store 於 2008 年推出，是全球安全性極高、極具活力的 app 市場之一，現(xiàn)可提供 180 萬款 app，每星期有來自 175 個(gè)國家的超過 5 億用戶使用 App Store。它可幫助不同年齡、不同背景的創(chuàng)作者、夢想家和學(xué)習(xí)者獲得所需的工具和資訊，以打造更光明的未來和更美好的世界。
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